Publié par la Gazette Drouot

Sa publicité pour le parapluie Revel est une icône de l’affiche du XXe siècle.

La mise au point de la lithographie ouvre la voie aux affiches, les premières étant de grandes estampes au dessin chargé de mille détails. Mais le XXe siècle est celui de la vitesse, qui, avec la naissance de l’automobile, s’accélère. Pour happer l’homme de la rue, l’expression doit se transformer. Leonetto Cappiello le comprend le premier et dira : « Lorsque je conçois un projet d’affiche, ma première préoccupation est la recherche de la tâche. Cette chose difficile à définir, qui à grande distance accrochera le regard du passant par l’intensité de sa couleur, le chatouillera par le titillement de ses tons ». Grâce à lui, les rues souvent monotones deviennent des galeries de tableaux, et des marques célèbres – Kub, Poulain, Villiod ou Cinzano – entreront dans l’histoire de la réclame avec ses logos apportant leur feu d’artifice de couleurs et de vie.


Captant d’instinct les transformations du XXe siècle, il est considéré comme l’inventeur de l’affiche moderne.


Adjugé 4 480 €
Leonetto Cappiello, Folies Bergère, 1900
Affiche lithographique avant la lettre, imprimerie Chaix
128,5 x 91 cm.

Hôtel Drouot, 10 mai 2022.
Tessier & Sarrou et Associés OVV.